Nováček nejvyšší soutěže je pořádně nažhavený, až to mezi elitou rozbalí. A připravený chce být po všech stránkách. Trenér Martin Svědík už cepuje hráče v přípravě, vedení pracuje na posilách a k tomu všemu se povedlo nachystat i další novinky. A teď se jimi slavná značka pochlubila na klubovém webu i klubové televizi.
"Cílem projektu nebylo pouze vytvořit nové logo, ale vybudovat vlastní identitu, která bude odpovídat historii, hodnotám a ambicím Zbrojovky. Dalším impulzem ke změně byla skutečnost, že klub dlouhodobě využíval značku historicky spojenou se společností Zbrojovka," píše klubový web.
Změna rozváže Zbrojovce ruce. "Nový znak patří klubu a umožňuje jeho dlouhodobé a systematické využívání. Samotné logo je přitom pouze začátkem širšího projektu, který se bude postupně promítat do všech oblastí fungování klubu," stojí ve zprávě.
Zbrojovka si při změně vizuální identity čerpala inspiraci od světových fotbalových gigantů i organizací působících v hokejové NHL. Logo ve tvaru štítu odkazuje na Moravu a historické kořeny Zbrojovky. "Zachovává charakteristické červené pruhy i písmeno Z, které nově doplňuje monogram ZB propojující Zbrojovku a Brno do jednoho symbolu," vysvětluje klubový web. Pět pruhů odkazuje na pět architektonických sloupů Staré radnice.
"Jako fotbalový fanoušek jsem tento projekt nikdy nevnímal jako běžnou zakázku. Přistupovali jsme k celému rebrandingu s maximální pokorou a respektem k historii i fanouškům Zbrojovky. Víme, že podobná změna vyvolává emoce, ale věříme, že si nová identita časem najde své místo a bude spojována s úspěšným obdobím klubu," řekl Zdeněk Šemro, art director a spoluzakladatel agentury, která vše vytvářela.
Významnou roli v nové identitě hrají symboly spojené s Brnem a Moravou. Moravská orlice zůstává symbolem regionální příslušnosti a bude se i nadále objevovat například na dresech. Drak pak představuje energii, vášeň a neústupnost, které chce klub ztělesňovat. V online prostředí se bude objevovat postava draka Lužana, jehož jméno odkazuje na Stadion Za Lužánkami a jeho význam v historii Zbrojovky.
Klub bude i nadále spojován s tradičními červenými, bílými a modrými barvami. "Věřím, že naši fanoušci pochopí, proč jsme se pro tuto změnu rozhodli. Rebranding zdaleka není jen o logu. Chceme posunout celou komunikaci klubu a vytvořit jednotnou identitu, která bude odpovídat našim ambicím i tomu, kam by se Zbrojovka měla v následujících letech posunout," doplnil ředitel komunikace Zbrojovky Tomáš Šusta.