Seriál Kolo pro život vstupuje do nové sezony s řadou změn, které mají rozšířit jeho dosah napříč cyklistickou komunitou. Organizátoři otevírají vybrané závody i pro elektrokola, dál rozvíjejí gravelovou sérii a přicházejí s novými lokalitami i úpravami kalendáře. Důraz přitom kladou nejen na sportovní výkon, ale i na zážitek, bezpečnost a širší zapojení veřejnosti. Jaké jsou hlavní cíle těchto novinek a kam se chce celý projekt posouvat dál, přibližuje v rozhovoru výkonný ředitel skupiny Petr Čech Sport Tomáš Pravenec.
Jak vznikla vaše spolupráce s Petrem Čechem a co bylo na začátku hlavní myšlenkou projektu Petr Čech Sport?
"Na začátku byla spolupráce úzce spojená s Petrovou aktivní fotbalovou kariérou, kdy jsme se starali o jeho marketingová práva. Postupně se náš vztah prohluboval a přirozeně z toho vznikla příležitost zapojit se i do projektu Kolo pro život. To byl vlastně moment, kdy se spolupráce začala rozšiřovat i do oblasti sportovních eventů."
Jakou roli má Petr Čech dnes? Je spíš ambasadorem, nebo se zapojuje i do organizace?
"Petr dlouhodobě žije v Anglii, takže není součástí každodenní operativy ani plánování. Označení ambasador jeho roli vystihuje nejlépe – v případě velkých kampaní má jeho jméno obrovskou hodnotu a dokáže projektům výrazně pomoct. Není to ale tak, že by se podílel na běžném chodu nebo každodenních rozhodnutích. Zároveň je ale o všem důležitém pravidelně informován."
Vaše agentura stojí za několika velkými sportovními akcemi. Máte mezi nimi nějakou, která je pro vás srdeční záležitostí?
"Osobně mám nejblíž ke Kolu pro život, u kterého jsem před osmi lety začínal. Právě tehdy se z něj pro mě stala srdeční záležitost. Silný vztah mám ale i k projektu L'Étape Czech Republic by Tour de France, u kterého jsem byl od úplně prvního jednání s francouzskou stranou a mohl sledovat jeho vývoj až do současné podoby. Specifické místo má i ČT Author Cup, který jsme převzali před několika lety. Každý z těch projektů je něčím výjimečný."
Seriál Kolo pro život patří mezi největší cyklistické akce v Česku. Co podle vás stojí za jeho dlouhodobou popularitou?
"Myslím, že na rozdíl od jiných projektů se nebojíme dělat změny ve správný moment. Dokázali jsme upravit program, dokonce i snížit počet závodů, i když to komunita zpočátku nesla těžce. Přistupujeme k tomu pragmaticky a někdy i bez emocí – když vidíme, že nějaká část programu přestává fungovat, tak ji prostě změníme. Zároveň jsme se nebáli experimentovat s doprovodným programem, aniž bychom věděli, jak to dopadne. Dřív šlo čistě o závody, dnes jsou to spíš komplexní eventy. Klíčové je, že dokážeme reagovat na to, co lidé aktuálně chtějí a potřebují."
Důležitou součástí je i L'Étape. Jak složité bylo získat licenci tak silné značky?
"Je to poměrně složitý a zároveň finančně náročný proces. Hodnota značky Tour de France je obrovská a její držitelé si toho jsou dobře vědomi. V našem případě to bylo jednodušší v tom, že nás Francouzi oslovili přes prostředníka na základě zkušeností s projektem Kolo pro život. Na druhou stranu jsme stáli před těžkým rozhodnutím – celé to probíhalo na začátku covidu, takže jsme se museli zavázat k velké investici bez jistoty, že vůbec budeme moci akci uspořádat. Nakonec se ale ukázalo, že to bylo správné rozhodnutí."
Kam byste chtěli projekty posunout do budoucna?
"Největší výzvou je jejich dlouhodobá udržitelnost, protože konkurence sportovních akcí je dnes obrovská. Věřím, že naší silnou stránkou je schopnost reagovat na změny a oslovit opravdu široké spektrum lidí – od seniorů přes rekreační sportovce až po děti všech věkových kategorií. To je základ, aby projekty fungovaly i do budoucna. U L'Étape je pak klíčové neustále obměňovat lokality a profily tratí, aby se účastníci nezačali nudit a měli důvod se vracet."
Co je pro vás osobně největší satisfakcí?
"Jednoznačně moment startu L'Étape v Praze. Když se dá do pohybu ten obrovský dav lidí, do toho zní hudba známá z Tour de France a celé to doprovází atmosféra velkého závodu, včetně světelných efektů, tak mi pokaždé naskočí husí kůže. V tu chvíli si člověk uvědomí, že všechna ta práce během roku opravdu stojí za to."