Na reklamní kampaň firmy Novig s herečkou Sydney Sweeney negativně reagovaly olympijská vítězka v plavání Ariarne Titmusová z Austrálie nebo britská hrdinka nedávného evropského šampionátu v atletice Amy Huntová. Z českých sportovkyň se ozvala například krasobruslařka Natálie Taschlerová, která na svých sociálních sítích sdílela heslo z rozhovoru Huntové: "Sydney Sweeney, are you sure you know what sport looks like?"
A zdaleka nejen ona. Proč se vzedmula tak silná vlna nevole?
"Ta kampaň byla pobuřující pro sportovkyně, které celý život bojují samy za sebe. Každá má na své cestě různé výzvy a řeší jiná témata. V té konkrétní reklamě jsme viděli konvenčně dokonalé lidské tělo využité jako objekt k dosažení zisku. Sportovkyně se přitom v posledních letech snaží tyto ideály krásy bořit a budovat si vlastní hodnotu bez tabulek a doporučení. V průběhu kariéry se totiž často setkaly s tím, že je někdo hodnotil podle vzhledu nebo jim říkal, že by měly zhubnout, což vás dostává do nekomfortu," vysvětluje bývalá fotbalistka Hradce Králové nebo anglického Leyton Orient Strýhalová.
Sama Strýhalová se tématům okolo ženského profesionálního sportu věnuje dlouhodobě. Předloni založila projekt WOMEN'S POWER, který se snaží zviditelnit příběhy českých sportovkyň, ale i sportovců. Cílí však primárně na ženy, svůj příběh odhalila projektu např. biatlonistka Markéta Davidová, podle zakladatelky je totiž mediální pokrytí ženského sportu v Česku nadále nedostatečné.
"Co mě vždycky strašně mrzelo, bylo to, že v nejčtenějších českých médiích se sice témata ohledně sportovkyň objevují, ale to už musí být svátek. Pokrytí je stále dominantně zaměřené na muže a není vytěžený potenciál. Jak si mají Češi a Češky vytvořit vztah k nějakým osobnostem, když se o nich kromě velkých sportovních úspěchů nic moc nedozví? Přitom těch úspěchů je spousta. Když se podíváme na investice nebo na to, jak ženský sport podpořit, tak vzestup tu sice je a prostředí se postupně zlepšuje, ale svět nám zatím trošku utíká," doplňuje.
Ve čtvrteční epizodě podcastu Livesport Daily jsme také probírali:
Proč můžou fotografie Sydney Sweeney negativně ovlivnit mládež?
Co říká na argument o pokrytectví sportovkyň kritizujících kampaň firmy Novig?
Co ji mrzí na reakcích českých atletek Nikoly Bendové a Terezy Petržilkové na příručku vysílací unie EBU?
Co si myslí o kauze, kdy si tenistu Carlose Alcaraze svlečeného do půl těla natáčely divačky na US Open?
Jaké je pozadí projektu Period fotbalové Sparty?
Livesport Daily vystoupí 24. srpna v Trojském pivovaru v rámci Letní podcastové scény poprvé živě! V rámci nadupané dvouhodinovky se v první polovině můžete těšit na rozhovor s unikátními hosty a druhou část věnujeme speciálu k derby pražských S. Vstupenky už teď ulovíte na letnipodcastovascena.cz a kompletní náš výtěžek z akce pošleme přes Donio na dobrou věc. Tak si přijďte užít skvělý večer, moc rádi vás uvidíme osobně!
